2020年開局，突然爆發(fā)的新冠肺炎疫情，對(duì)人們生活的方方面面產(chǎn)生了諸多不可避免的影響。疫情期間，宅家成為常態(tài)，人們的話題焦點(diǎn)都是“口罩”、“防疫物資”、“柴米油鹽生活物資”等，對(duì)于餐飲、旅游、影院等線下服務(wù)行業(yè)以及非必需品生產(chǎn)企業(yè)來說，疫情所造成的沖擊勢(shì)必會(huì)影響企業(yè)在營(yíng)銷方面的投入和預(yù)算，營(yíng)銷行業(yè)也不得不面臨疫情造成的階段性市場(chǎng)寒冬。然而，在疫情期間企業(yè)品牌是否需要進(jìn)行營(yíng)銷，具體又該如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷呢？

疫情期間是否需要進(jìn)行企業(yè)品牌營(yíng)銷，答案無疑是肯定的。

首先，對(duì)于企業(yè)來說，品牌營(yíng)銷的意義不止在于流量的增長(zhǎng)和拉新獲客，不單單只是為了讓企業(yè)掙錢，另一方面，品牌營(yíng)銷也應(yīng)該要幫助企業(yè)打造軟實(shí)力，塑造企業(yè)價(jià)值觀，樹立品牌影響力。疫情期間，諸多優(yōu)秀企業(yè)捐款捐物，企業(yè)的公益行為既是體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，也何嘗不是對(duì)企業(yè)品牌一次良好的營(yíng)銷展現(xiàn)。把公益行為和企業(yè)品牌特色相結(jié)合，也可以取得雙贏的局面，例如網(wǎng)易有道、學(xué)而思網(wǎng)校等線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的免費(fèi)網(wǎng)課，淘寶、拼多多等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的防疫物資專區(qū)及補(bǔ)貼、丁香醫(yī)生的疫情地圖等等。

其次，品牌營(yíng)銷也不僅僅只能通過廣告、推廣、爆款文章來進(jìn)行，更多的是要把企業(yè)的形象、知名度、社會(huì)責(zé)任感、良好的信譽(yù)等展示給消費(fèi)者。湖南魚竹科技的老客戶廚嫂當(dāng)家直面疫情，以守助攻，及時(shí)推出了生鮮凈菜“餐吃餐”項(xiàng)目，為顧客提供一站式凈菜配送服務(wù)，向外界傳遞了廚嫂當(dāng)家不僅僅是堂食和團(tuán)餐的領(lǐng)導(dǎo)品牌，“廚嫂參吃餐，我就是一個(gè)賣菜的”吹響進(jìn)軍生鮮電商號(hào)角，有力的傳達(dá)了廚嫂當(dāng)家品牌影響力。

誠(chéng)然，2020年諸多企業(yè)的目標(biāo)變得很純粹——活下去，對(duì)于很多中小企業(yè)來說，已然沒有余力去“刷存在感”。疫情期間，一家企業(yè)可以力所能及的將品牌能做的服務(wù)做好、能保證產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量、能為員工提供一份保障、能積極響應(yīng)配合政府要求，體現(xiàn)當(dāng)下企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，企業(yè)也可以把切實(shí)履行的這些社會(huì)責(zé)任形成內(nèi)容，發(fā)在自己的微博、微信上，何嘗不是一次好的企業(yè)品牌營(yíng)銷呢？

最后，目前國(guó)內(nèi)的疫情已經(jīng)在逐步得到控制，毫無疑問，挺過疫情之后，消費(fèi)者各方面的需求將重新回歸，備受疫情沖擊的各行業(yè)也將迎來復(fù)蘇，對(duì)于企業(yè)的快速回血打好基礎(chǔ)。疫情期間做好品牌營(yíng)銷，為疫情過后企業(yè)的來說，疫情過后也將迎來新的機(jī)遇。

魚竹科技

2020.3.10